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　　的高端市集港匯恒隆廣場內。5月16日，Vuori剛才強在上海靜安嘉里核心開設了中國內地首店。

　　Vuori國際副總裁Andy Lawrence向懶熊體育披露了這一音塵。目前，Vuori港匯恒隆廣場店的門店選址還未精確，市集內還未望見圍擋。

　　港匯恒隆廣場近年來絡續調理業態，一樓引入巨額重奢品牌的同時，也正在引進熱點的瑜伽、戶表運動等品牌。

　　Vuori的角逐敵手Lululemon正在港匯目前具有一家大店，選址于市集地下一層的黃金鋪位。這間鋪位處正在港匯恒隆廣場和地鐵入口的交壤處，人流量大，是該市集除了一層重奢鋪位以表，另一要緊的鋪位。

　　但是，Lululemon也是正在2023年終才遷至該鋪位，藍本該品牌開正在港匯北座一層一個相對較偏的名望。而Lululemon目前所正在的新鋪位此前多年由ZARA盤踞betway必威，但正在疾時尚品牌遇冷之后撤出。究竟上正在統一年，盤踞多年的優衣庫、ZARA先后撤出了港匯恒隆。招商的改變實在反響了墟市需求的改變。

　　除此以表，港匯恒隆廣場也正在引進少許新興戶表運動品牌。日系戶表品牌Montbell也于2024年4月進駐港匯，選址于市集5樓，這一樓層也是戶表品牌的齊集地betway必威betway必威。與Vuori一律，Montbell也是從本年動手發力中國墟市的線下渠道。

　　之于是把中國第二家店選址于港匯恒隆，Vuori國際副總裁Andy Lawrence對前述媒體表現，“咱們門店漫衍的政策是纏繞咱們的粉絲群體，聚焦正在一個地輿名望，而不是同臨歲月正在中國隨地開店。于是咱們現正在先纏繞上海開店，把墟市做實，創修品牌認知，然后咱們會正在北京和其他一線都邑反復這個流程?！?/p>

　　上海這兩家店將是Vuori測試中國墟市水溫，并理解其標的客群偏好的要害。上海無疑是瑜伽運動正在中國最為大作的都邑之一，而此處消費者滿盈理解各式前沿消費品牌，其反應對付一個新興表資品牌而言無疑是珍愛的。Andy Lawrence表現，“咱們從這家新店（上海嘉里核心店）得到對墟市真正的判辨之前，咱們不念須臾開良多店betway必威?！?/p>

　　門店當然是Vuori顯現品牌產物和理念最為直接的本領。值得留心的是，固然正在正式進入中國墟市前，少許更早就理解到Vuori的中國瑜伽喜好者們給這個牌子貼上了“男版ululemon”的標簽，但Vuori明晰并不期望正在中國打造的品牌形勢被這個標簽所控造。

　　這叢上海首店的空間結構和貨色布列上可能一窺頭緒。Vuori正在門店墻面上精明地顯現了“跑步、沖浪、登上、操練、息閑”的五個英文單詞，其產物也相對應地遮蓋了歸納操練、跑步、瑜伽、沖浪、爬山、息閑等區別體育場景。

　　除了盡也許地正在顯現產人格使場景的豐裕性，Vuori也全心全意地正在鞭策女裝品類。這家門店的男裝與女裝區域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采訪中顯示，最讓人驚奇的是，咱們的男裝產物和女裝產物孝敬的販賣額簡直是一半一半。

　　正在開出正式門店之前，Vuori本質上依然現正在天貓開了近2年的品牌線上旗艦店，又正在嘉里核心以疾閃店的形式預熱了半年?！耙粍邮执_實是男裝的販賣延長得更疾，可是很疾女性消費者曉得了Vuori的產物，女裝線銷量動手領先，現正在男裝和女裝的延長速率是差不多的，這讓咱們看到咱們正在男裝和女裝方面都有龐大的時機?！?/p>

　　答允Vuori敏捷按照墟市需求政策的一個大條件是：Vuori正在入華之前四年就依然動手擴充女裝線，之后又推出運動鞋產物，不再控造于男士運動以及運動息閑等男裝品類。正在軟銀近29億元黎民幣的資金加持下，Vuori的產物線火速豐裕，其男女貨色的比重依然基礎持平。

　　Vuori從一動手就不念被中國消費者以為是一個只賣男裝運動服的品牌。Andy Lawrence表現，“咱們特殊興奮看到這種販賣漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱們的緊要角逐敵手，女性販賣都占了大頭，這是咱們和這些品牌的區別?！?/p>

　　與Lululemon、ON昂跑等正在中國墟市體現增色的新興運動品牌一律，Vuori現階段正在中國墟市的政策也是運營品牌社群。Vuori首席墟市營銷官Karen Riley-Grant正在上述報道中提到，“對咱們來說社群便是悉數，現正在社群要比任何營銷戰爭都有用?！?/p>

　　創修社群的要害是把行業專家、成見頭領和消費者招募到一同，并通過一系列針對性的舉止逐步變成粘性。而尋找到健身教員、專家的一個主意是與健身房品級三方完成團結，lululemon、maia active等品牌正在繁榮中國墟市初期也采用了相像的舉措。

　　這本質上是一個范例的本土化運營本領。Vuori正在中國墟市只繁榮DTC直營渠道，開設線上和線下直營店，摒棄了正在北美墟市行之有用的批發渠道。這是由于批發渠道正在中國遠沒有電商和獨立點來得強勢。

　　但品牌也并未放棄少許有價錢的批發渠道，而是將其轉化成早期觸達中樞用戶的要害。Karen正在采訪中表現，“咱們現正在和少許健身房完成了批發團結，可是咱們這么做不是奔著生意范圍去的，而是為了創修社群和團結伙伴?！?/p>

　　正在上海嘉里核心首店開業第一周周末，Vuori就緊鑼密飽地舉辦了首場線下戶表社群舉止。界面音信正在幼紅書看到，少許體育運動博主被請到現場到場舉止，同時品牌也怒放了線上群多報名通道，迎接消費者正在現場體驗瑜伽。

　　纏繞這場舉止，Vuori推出了六種課程，包羅一場跑團舉止、兩場歸納操練課程，以及三節戶表瑜伽課，這些體驗課程都有專業教員率領。

　　“正在美國咱們依然有一個斗勁成熟的項目V1，咱們會合了一批健身教員、健壯方面的專家和頭領，和他們一同團結?！盞aren表現，“V1社群成員可能享用產物扣頭，最要緊的是可能正在各自的社群充任成見頭領的腳色betway必威，目前正在美國V1社群范圍依然橫跨8萬人。咱們也正正在其他墟市復造這個形式betway必威瑜伽品牌Vuori提速正在中國組織第二店選址上海港匯?！?/p>