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　　2024年十一假期事后，加拿大運動存在式樣品牌lululemon延續正在上海、北京、成都betway必威、武漢、姑蘇、杭州等9座都會展開社群勾當，名為“一齊好形態”的該項勾當通過論壇、運動等式樣betway必威，牢固既有消費群體，吸引新消費者。

　　2024年進入結果一個季度，以中國市集增加策動環球市集的lululemon，越來越不依賴發跡的瑜伽產物了。

　　從品牌戰略上，lululemon越來越像其定位相同，成為一個運動存在式樣品牌，瑜伽產物為代表的專業運動產物，和存在式樣產物趨于對半開。而正在品牌宣稱上，像“一齊好形態”云云的大型社群勾當，也正在夸大運動存在式樣。

　　本年該項勾當開張式中心合節“對話好形態”中，lululemon就邀請了61歲的乒乓球運發動倪夏蓮分享好形態竅門。

　　夏季巴黎奧運會上再度回到聚光燈下的倪夏蓮，被體育迷們昵稱為“倪奶奶”，但倪奶奶不管是主項乒乓球，仍舊尋常陶冶，和lululemon過往中心的瑜伽品類都沒有太大合聯。

　　回到故里的倪夏蓮說到：“六次參與奧運會，我極端享福這個進程。運動無合年事，年事更不是好形態的節造。對我而言，乒乓球不但是我埋頭的工作，也是我歡躍的源泉，更是人與人換取，國與國換取的途徑。我所感應到的自正在和人命力，都藏正在乒乓球這項運動里。”

　　產物組織方面，lululemon從舊年濫觴，中心加碼了男裝產物線，以及濫觴推出鞋類產物。lululemon進軍運動鞋市集是從跑鞋濫觴的，這幾年縱然是專業運動產物中跑步鞋服產物比重也正在上升。本年，和第一批男鞋發售上市同步，lululemon推出了運動息閑鞋款。

　　有媒體報道顯示，lululemon男裝和息閑鞋cityverse，已吐露出“廳局風”betway必威。正在消費者這一端，lululemon的女性消費者，給男友、老公置辦該品牌裝束，也成為了一個高頻表象。而lululemon正在男裝市集的增加，恰是存在式樣產物。

　　lululemon環球首席推行官Calvin McDonald對男裝市集天然珍視，曾后相本年是“品牌男裝新品最多的一年”，又正在最新一次財報電話會上夸大，“對男裝交易也許不絕有強勁呈現充滿信仰”。

　　對付靠運動內衣和瑜伽褲正在中國市集成為“中年少女”標配的lululemon來說，越來越走向存在式樣一端，將意味著其面臨的傾向消費群體和逐鹿敵手全然差異。

　　以lululemon正在本年9月中中國市集發表的羽絨服系列為例，中國市集沖鋒衣和羽絨服的逐鹿betway必威，高端市集有揮霍品牌，中端市集則塞滿了簡直全部戶表運動品牌和國民羽絨服品牌波司登，多人市集則尚有雪中飛等國產羽絨服品牌。

　　羽絨服是類型的運動存在式樣產物，lululemon的羽絨服基礎正在3000元價位段，那么直面的逐鹿便是北面、迪桑特的長款羽絨服，以及波司登的中高端羽絨服。這和lululemon瑜伽產物，與耐克等運動品牌專業運動產物逐鹿，貿易邏輯全然差異。

　　起碼目前betway必威，lululemon不再依賴瑜伽產物的戰略betway必威lululemon正在瑜伽以表再有機緣嗎，正在一線都會仍舊生效。數據顯示，lululemon目前正在北上廣深四座都會的門店總量正在65家獨攬，約是下重市集的三分之二，但正在營收方面，這四座一線都會也許功勞lululemon正在中國市集75%獨攬的營收。

　　這此中，一方面是一線都會的消費者，自身已是lululemon的老客戶，對其產物戰略和運動存在式樣的品牌定位，承認水準對照高。而不才重市集betway必威，消費者對付lululemon品牌和產物，尚處于認知和明白進程中，采辦力無法所有開釋。

　　像“一齊好形態”這種大型社群勾當，無論是論壇，仍舊瑜伽，或者騎行等運動課程，正在上海、北京云云的都會到場水準很高，背后同樣是這里的消費者對付心態和形態的找尋更遍及。

　　9月初的半年報中，lululemon正在中國市集錄得34%的增速，這里仍是其環球增速最速的市集。本年上半年，該品牌環球營收46億美元，該公司估計2024財年的營收將正在103.75-104.75億美元之間。

　　不再依賴瑜伽產物，越來越走向存在式樣一端的lululemon，仍需求仰仗最初瑜伽產物相同的產物力撐持住一線都會市集份額，同時拓展下重市集，撐持中國市集的增速瑜伽，進而策動環球增加，打擊百億美元營收。